Storytelling-Guide: Plus de Succès dans le Marketing & Co

La narration vous aide à emballer votre produit ou service de manière passionnante et à communiquer plus efficacement avec des publics cibles. Dans notre guide de narration, vous pouvez lire comment utiliser au mieux le « raconter des histoires » dans votre entreprise.

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Dans cet Article, Vous apprendrez:

  • Que signifie « Storytelling » et qui Formes de narration il y a,
  • dans lequel Secteurs d’entreprise La narration est particulièrement efficace
  • béton Trucs et astuces Vos Raconter une histoire de manière rentable.

Directement à la Section correspondante:

# 1 la narration comme outil de Marketing
#2qu’est-ce que la narration?
#3 Que fait la narration?
#4 pourquoi les entreprises devraient-elles utiliser la narration?
#5 L’art de la narration.
#6 dans quels domaines la narration peut-elle être utilisée?
#7 quelles sont les formes de narration?
# 8 checklist Storytelling: ce que vous devez absolument rechercher.
#9 Storytelling: Conseils pour une mise en Œuvre réussie.
#10 votre projet de narration peut commencer.

La narration comme un outil de Marketing efficace.

Consommateur: à l’intérieur, chaque jour, un grand nombre de publicité générique et des Slogans interchangeables inondés. Il devient de plus en plus difficile pour les entreprises de se démarquer habilement de la foule et de s’ancrer durablement dans l’esprit de leur public cible. Cela pose un défi particulier: Message doit transporté dans les plus brefs délais être!

Conseil:

La fenêtre D’attention se ferme rapidement. Ils ont en moyenne 8 secondes pour convaincre son vis-à-vis.

Aucun succès ne se produira avec des paillettes publicitaires banales. Les entreprises doivent trouver une nouvelle façon d’aborder efficacement les clients potentiels. Dans le Marketing, on appelle « Narration » utilisé comme un outil efficace de marketing de contenu.

Cependant, pour de nombreuses entreprises, raconter des histoires passionnantes pose un certain défi.

Solar Power by SMP: la narration captivante est au centre de L’attention (Vidéo par Buses.)

Parce que souvent cela fonctionne propre Produit ou service à première vue trop sec, ou sérieux, pour raconter une » histoire  » autour de lui.

Ce sont précisément des histoires qui rendent les gens faciles à stocker des informations complexes de manière durable dans le cerveau. Vous pouvez mémoriser une histoire beaucoup mieux qu’une énumération ou une succession de faits différents.

La narration au premier plan: la publicité sur le smartphone Acer (produit par Buses).

Toute entreprise peut raconter des histoires passionnantes. Vous avez juste besoin de l’outil nécessaire. C’est ce que nous vous donnerons. Parce que tout ce que vous avez à faire pour devenir un « Storyteller:in » réussi de votre entreprise, c’est lire attentivement cet article.

Qu’est-ce que la narration?

Dans la première étape, nous voulons clarifier ce que La narration signifie essentiellement. Le terme peut être traduit sans difficulté, mais la narration ne se limite pas à raconter des histoires.

Selon DigitalWiki le Storytelling pour « la publicité à travers des histoires racontées”. Ce faisant, le Les entreprises elles-mêmes dans L’arrière-plan, tandis qu’une histoire émotionnellement engageante au premier plan avance.

La narration est l’une des les formes les plus fortes et les plus efficaces pour donner vie à votre marque et est souvent considéré comme l’un des principaux composants du marketing de contenu. En offrant à vos produits et services une Donner une identité et créer des histoires authentiques impressionner Vos Clients et attirer l’Attention.

La narration habile rend intéressant des sujets plus complexes: « What is Blockchain? »(Vidéo produite par Buses).

La narration ne concerne pas la conception d’une histoire, mais la raison, pourquoi votre entreprise existe, pourquoi vous mettez vos produits et services sur le marché avec passion et pourquoi vous allez travailler avec enthousiasme chaque jour – ici se cachent des Histoires que les Gens veulent entendre.

Pour que les consommateurs Connexion personnelle pour construire votre marque, le contenu de votre entreprise doit honnête, créatif et inspirant en même temps.

Que fait la narration?

Une bonne histoire active des parties de notre cerveau qui nous amènent à réfléchir sur nos propres idées et expériences basées sur cette même histoire. On parle ici du soi-disant “Couplage Neural”.

Lors de L’expérience des émotions, notre cerveau libère de la dopamine, ce qui nous permet de mieux nous souvenir du Moment lié. Grâce au couplage neuronal, cela se produit non seulement avec des situations spécialement vécues, mais aussi en « consommant » une bonne histoire: notre cerveau perçoit l’histoire comme une expérience réelle.

La narration reste dans votre tête:

Nous nous souvenons de quelque chose 22 fois plus souvent quand cela faisait partie d’une histoire.

wie storytelling das gehirn beeinflusst

Comment la narration affecte notre cerveau (infographie de Onespot).

Ces preuves scientifiques montrent clairement, que vous aussi, en tant qu’Entreprise, pouvez avoir plus de succès si vous pariez sur la narration dans la communication.

Pourquoi, en tant qu’entreprise, vous devriez miser sur la narration.

Cela semble déjà utile sur la base des résultats présentés jusqu’à présent, Narration dans sa Communication d’entreprise à intégrer.

Histoires toucher votre client:à l’intérieur émotionnellement et s’assurer que vous vous souvenez mieux de votre produit ou service peut.

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Dans un monde où il y a une surcharge D’informations, il est important de se démarquer par le biais de la narration. Le
Attention des clients: l’intérieur et les prospects deviennent alors le bien le plus important. Avec des slogans publicitaires accrocheurs, il est difficile de décider de la concurrence pour attirer l’attention.

Pour être entendu dans la foule, il est donc incroyablement recommandé de devenir un bon conteur, C’est-à-dire Storyteller:in.

Un autre point ne doit pas être ignoré: Les histoires sont racontées. Voici le Mot de bouche ou Partage Social dans le Jeu. Avez-vous rencontré le nerf du temps avec votre histoire, dans certains cas, y a-t-il même une Chance de Viralité sur les médias sociaux.

Créer une vidéo virale? Voici la recette avec garantie de viralité »

Bien sûr, cela fonctionne encore mieux avec les vidéos.

Un Dollar Shave Club: A parcouru tous les médias sociaux grâce à la narration.

Enfin, tout cela se reflète naturellement aussi dans votre Retour sur investissement encore une fois. Ainsi, une étude a révélé que le Valeur de certains produits a été considéré comme plus élevé si une histoire a été racontée autour.

storytelling steigert wahrgenommene werte erfolgreich

La narration augmente les valeurs perçues avec succès (source: Adweek).

L’art de la narration.

De nombreux responsables marketing pensent que votre produit ou service n’a pas le potentiel de faire partie d’une histoire intéressante. Mais les histoires passionnantes dorment généralement directement sous la surface et doivent simplement être exploitées.

Les bonnes histoires sortent généralement du milieu de la vie. Souvent, ils sont livrés par les clients eux-mêmes.

L’authenticité suscite des émotions chez le spectateur: Yello se présente de près et personnellement (Vidéo par Buses).

Voici quelques Conseils comment raconter des histoires passionnantes et passionnantes autour de votre entreprise:

  1. Un bon contenu est personnel.
    Le but d’une bonne histoire est de Lien avec votre connaissance: construire à l’intérieur. Ils ne le font pas avec des déclarations génériques qui auraient pu être faites par n’importe quelle autre entreprise. Créer une personnalité étroite Référence et identification à vos clients. Ouvrez-Vous à Votre Client. Expliquez-lui pourquoi votre produit est si important, pourquoi vous avez décidé de le mettre sur le marché et comment vous voulez aider les gens à le faire. Parlez de sentiments pour susciter des émotions.
  2. Soyez ouvert avec Vos Erreurs.
    Les erreurs qui sont communiquées de manière transparente les rendent aimables. Oui, vraiment, parce que vous prouvez que vous n’êtes qu’un être humain. C’est extrêmement important, car Kund: à l’intérieur, les gens veulent pouvoir reconnaître derrière une entreprise. Grâce à cette forme de narration, votre La marque est humanisée et votre client peut s’identifier encore mieux avec elle.
  3. Utilisez des exemples de la vraie vie.
    Rien ne convainc plus les clients potentiels que Histoires de succès d’autres clients. Alors ils racontent ces histoires. Mettez en avant l’expérience de vos clients, laissez-les raconter comment votre produit vous a aidé.
  4. Utilisez des exemples des médias.
    Peut – être y a-t-il des développements de L’industrie dans les nouvelles qui Impact sur Votre Public pourraient avoir? Alors écrivez à ce sujet. Pour établir un lien entre un événement abstrait dans les médias et votre produit. L’histoire sera ainsi pour votre client pertinent et il établit un lien entre un événement et votre entreprise.
  5. Soyez humain. Lorsque vous parlez de votre produit ou service, il ne s’agit pas d’ajouter une conversation commerciale habile. Vos clients veulent comprendre de quoi ils parlent. Rien n’est plus contre-productif pour une histoire que de parler trop professionnel. Restez humain et montrez à votre public que vous parlez la même langue.

« Start with Why »: Les entreprises doivent mettre en avant la raison personnelle de leurs actions.

Dans quels domaines le Storytelling peut-il être utilisé?

La Mission la plus importante de toute entreprise est de générer des profits et de vendre plus.

Vous voulez avoir plus de succès? Lire 5 conseils sur la façon de vendre plus avec la vidéo »

Idéalement, Narration cependant, non seulement une partie des ventes et du Marketing, mais de leur ensemble Stratégie de communication.

Nous voudrions nous attarder brièvement sur trois des domaines les plus importants:

# 1 Médias Sociaux.

Pensez à votre propre comportement et à celui de vos amis sur les réseaux sociaux. Quels textes et vidéos sont les plus partagés? Ce n’est certainement pas la première information produit qui vous vient à l’esprit. Non, ce sont Contenu dans lequel nous ressentons des émotions fortes. Voici quelques Exemples:

  • Les vidéos de chats nous amènent à Rire.
  • Faits Étonnants surprendre nous.
  • Les destins individuels nous font triste ou nous donner Espoir.
  • L’injustice sociale nous fait en colère.

Vidéo Humour: Les vidéos de chats aiment aller viral.

C’est pourquoi tant D’entreprises échouent avec leurs efforts de médias sociaux. Ils ne provoquent pas D’émotions. Ils ne racontent pas d’histoire. Ils n’utilisent pas la possibilité de raconter des histoires.

Découvrez ici les meilleurs formats vidéo pour les 7 meilleures plateformes de médias sociaux »

# 2 recrutement.

Le temps et les coûts du processus de recrutement augmentent régulièrement. Et même s’il y a suffisamment de candidats, seuls quelques-uns correspondent vraiment à leur propre entreprise.

Ainsi, Vous pouvez Raconter aux candidats une histoire passionnante du travail quotidien du rôle à occuper. Ou le incroyable Cohésion de l’Équipe lors de la dernière Sortie de documenter. Être créatif. Générer dans le Les candidats désirent faire partie de ces expériences, de ces histoires. Cela vous permet également de sélectionner automatiquement ceux qui ne correspondent pas à votre culture D’entreprise.

« Nous sommes Buses« : Les prospects obtiennent des informations passionnantes sur l’entreprise grâce à la narration.

# 3 Communication Interne.

Combien D’employés ne peuvent pas attendre le mensuel Newsletter De L’Entreprise à lire? Le Nombre est dit prudemment plutôt faible. Ces mémos sont éventuellement lus afin de ne manquer aucune tâche ou échéance. Cependant, ils ne laissent pas un sentiment positif et ne favorisent pas le lien avec L’entreprise.

De plus, peu d’employés s’identifient réellement à leur employeur ou se sentent comme une partie importante de l’entreprise. Le résultat: le roulement des employés augmente, la Motivation et la productivité diminuent.

Avec le concept de Histoires avez-vous ici la possibilité d’obtenir relativement facilement un construire une culture d’entreprise attrayante. Par exemple, utilisez Humour pour créer la confiance. Vous verrez quelle est la différence dans la performance au travail lorsque les employés sont impliqués émotionnellement, font partie d’une histoire et vivent le quotidien avec un sentiment positif.

L’infographie suivante donne un aperçu des principaux domaines dans lesquels la narration change le fonctionnement interne d’une entreprise:

storytelling vs corporate speak beispiel interne kommunikation

Storytelling vs. Corporate Speak: Infographic de Coin d’Ishmael.

Le grand avantage ici est que vous n’avez pas besoin de financer des vacances D’entreprise ou des espaces de loisirs coûteux. Le Intégration de la narration dans la communication quotidienne peut avoir un impact beaucoup plus important et est beaucoup moins coûteux et coûteux.

Storytelling dans le Marketing: quelles sont les formes et les médias?

En gros, presque tous les supports sont adaptés pour raconter des histoires, par exemple Blogs, vidéos, images ou réseaux sociaux. Chaque lieu d’intervention provoque chez le spectateur une réaction et une émotion différentes, de sorte que les Les histoires peuvent être adaptées à chaque média. La clé du succès est de savoir quelle histoire convient le mieux à quel média. Regardons de plus près les différents canaux.

# 1 la narration dans un Blog.

Avec une bonne histoire, beaucoup associent certainement le livre classique – c’est-à-dire le mot écrit. À l’époque de L’Internet, un blog permet de raconter facilement des histoires.

storytelling content der ankommt

Science de la narration: des histoires qui atteignent votre public (infographie de Onespot).

Le défi du Blogging réside dans, Exprimer habilement les émotions en mots et D’attirer ainsi les lecteurs sous le charme. Il doit également bonne Longueur peut être trouvé dans lequel, bien que la propre Ambassade transportée les Attention du Lecteur, mais pas perdu va.

Rester sur la Balle. Ces 10 Blogs Marketing vous apporter de nouvelles idées »

Voici trois conseils qui rendront vos articles de Blog intéressants pour les lecteurs:

  • Obtenez les lecteurs: dedans en aborder une situation familière. Des éléments d’histoire comme  » vous le savez aussi… »créer un contenu, une proximité familière avec le lecteur: intérieur.
  • Concentrez-vous sur un protagoniste, pas sur une expiration, sur un produit ou un service lui-même. Décrivez les expériences et les interactions de ce protagoniste (par exemple, un témoignage) avec son sujet réel.
  • Structurez votre article de Blog selon une histoire classique: Introduction-Conflit-Happy-End. Dans Contexte Marketing par exemple, cela pourrait être le problème (« Pain-Point ») pour les lecteurs et la solution appropriée (votre produit).

# 2 narration avec des images.

Le cerveau humain peut traiter l’information visuelle beaucoup plus rapidement que les mots purs. En utilisant des images, vous pouvez mieux diviser visuellement un texte et le rendre plus clair et lisible.

storytelling familien urlaub

Quelles émotions cette image suscite – t-elle chez vous?

Une Image Vous donne également la Chance, plus d’Émotions. En outre, le Intégration de graphiques et D’images pour un flux de lecture plus agréable.
Donc: placez des images expressives dans les messages de Blog, les messages de médias sociaux, les Mailings et les présentations.

# 3 narration avec des vidéos.

De plus en plus de gens préfèrent la vidéo au texte. En fait, les vidéos devraient représenter 80% du trafic Internet d’ici 2019. C’est une bonne nouvelle pour vous, car la vidéo est incroyablement bonne, Transmettre des émotions à la fois visuellement et acoustiquement.
Et les émotions sont dans la narration, après tout.

Émotions de manière ciblée et authentique réponse: Avec une Vidéo, produite par Buses),

Un autre Avantage: Les vidéos sociales génèrent 1200% plus de partages que le texte et les images combinées. La probabilité que L’une de vos histoires devienne virale est donc beaucoup plus grande que pour un article de texte pur. Des marques comme la compagnie aérienne WestJet ont réussi à faire plus de 40 millions de clics sur YouTube grâce à leur ingénieuse narration.

Voulez-vous exploiter le potentiel des vidéos explicatives? Découvrez comment cela fonctionne dans le guide vidéo explicatif »

Liste de contrôle de la narration-faites attention à ceci:

Allez les quatre Points suivants de notre Liste De Contrôle De La Narration exactement. Nous vous indiquons ce que vous devez rechercher dans chaque cas.

#1 Identifiez le public cible de votre histoire.

L’une des pierres angulaires de la réussite de la communication est toujours, connaître précisément votre propre public cible. Cela ne s’applique pas seulement à la distribution d’un produit ou D’un service, mais aussi à Raconter une bonne Histoire. Il est impossible de récupérer toutes les personnes avec une histoire. Vous devez définir vos destinataires avec précision afin de pouvoir leur raconter exactement l’histoire qui les intéresse.

Nivea parle avec ce qui suit touchante Vidéo parfaitement les Émotions de jeunes mères à:

Storytelling réussi: Nivea le fait avec succès.

Conseil:

Si vous ne savez pas exactement qui vous voulez aborder, vous ne pouvez pas non plus savoir, comment ce discours regarder et elle doit se produire.

Définissez votre audience ou votre audience Personne D’Acheteur!

#2 Quels Objectifs souhaitez-Vous atteindre?

Même si vous racontez la meilleure et la plus touchante histoire du monde, votre Objectif toujours dans Focus De Votre Communication debout.

Demandez-Vous: Qu’est-ce que vous voulez réaliser exactement par le biais de la narration ou quelle action doit-on déclencher chez le receveur?

L’assurance américaine Farmers raconte l’histoire d’un vétéran qui a sauvé de façon désintéressée des victimes lors d’un ouragan au Texas.

gelungenes storytelling Beispiel farmers

Excellent exemple de narration spécifique à un groupe cible: L’assurance Fermiers.

Cette histoire de héros n’a pas seulement pour but de Toucher les gens mais transmet aussi indirectement l’idée que l’on se pour ce cas, devrait plutôt assurer – mieux avec un Produit d’assurance de Farmers bien entendu.

Conseil:

Définissez L’objectif et le message de votre action de narration pour cibler le contenu et les émotions souhaitées.

#3 quelles émotions votre histoire doit-elle susciter?

Selon Le Dr Robert Pluchik, Psychologue et professeur à L’Albert Einstein College of Medicine, il y a huit émotions principales:

  1. Anticipation
  2. Confiance
  3. Surprise
  4. L’aversion
  5. Joie
  6. La tristesse
  7. La colère
  8. Peur

En plus de ceux-ci, nous ressentons naturellement une large gamme de sentiments supplémentaires mais , pour Votre prochain Storytelling-Brainstorming offrir ces Liste déjà une bonne Base.

Conseil:

Soyez clair sur les sentiments que vous souhaitez aborder, afin que vous puissiez ensuite concevoir une histoire qui évoque exactement ces sentiments.

Mercedes Benz, par exemple, appelle avec cette vidéo réussie le Instinct protecteur en nous et nous laisse à la fin avec un sourire satisfait:

Une Vidéo de Mercedes-Benz: utilise l’outil de Marketing Storytelling.

#4 votre public cible doit pouvoir s’identifier à l’histoire.

Les gens sont plus susceptibles d’être touchés par des histoires avec lesquelles vous pouvez vous identifier. Si vous connaissez votre public cible, vous pouvez vous y mettre.

L’histoire de Nivea mentionnée précédemment est un parfait exemple. Toutes les mères peuvent s’adapter à la Situation choisie, parce qu’ils les vivent tous les jours.

Comment votre public cible peut-il s’identifier?
A-t-elle des soucis financiers?
A-t-elle dû surmonter de lourdes épreuves?
Peut-être qu’elle est amoureuse?
Ou en quête de liberté et D’indépendance?

Conseil:

Apprenez à connaître votre public cible et identifiez les approches de votre histoire.

Storytelling pour les entreprises: quatre conseils finaux pour une mise en œuvre réussie.

Votre projet de narration peut commencer.

À la fin de cet article, vous êtes maintenant familiarisé avec l’art de la narration.
Voulez-vous en savoir plus sur Narration ainsi que son Potentiel et Possibilités d’utilisation expérimenté?

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Nous vous souhaitons beaucoup de succès dans votre projet de narration!